Från nattliv till wellness så blev W Hotels den nya ikonen för modern lyx och lokal elegans

Det var en tid när W Hotels var själva definitionen av nattliv och dekadens. Med neonbelysta lobbys som liknade klubbar och barer fyllda med champagneflaskor och DJ:s satte kedjan redan 1998 standarden för boutiquehotell – platser där du inte bara bodde, utan där du ville synas. Men sedan dess har både resenärer och tiderna ändrats. Idag är balans, hälsa och lokala upplevelser det nya svarta – och W Hotels har vuxit i takt med sina gäster.

Från neon till nyanser

Ett tydligt exempel är W Budapest, inhyst i ett praktfullt hus från Belle Époque-eran. Här har lobbyn förvandlats från klubb-inspirerad till ett sofistikerat vardagsrum under ett imponerande glastak. Samma mönster återkommer i Los Angeles, där designen får kraft från Kaliforniens natur, och i W Prag där ett generöst spa kompletterar den historiska art nouveau-atmosfären. Poängen är tydlig: hotellen knyter nu an till sina städer istället för att återskapa en exportversion av New Yorks festscen.

Union Square – hjärtat av förvandlingen

Symbolen för denna förändring är W New York–Union Square. Med hjälp av designgurun David Rockwell har hotellet fått en renovering värd omkring 100 miljoner dollar. Resultatet är ljusa sociala ytor, ett gym på hela 1 500 kvadratmeter och design som känns mer levande på plats än i en Instagram-feed. Det är en ny tappning av coolhet – mer självsäker och sofistikerad än blinkande neonljus.

Blicken framåt

Förändringen stannar inte där. Fram till 2028 planeras renovering av närmare 80 procent av kedjans 70 hotell världen över. Nya öppningar väntar i Sardinien och Riyadh, där fokus ligger på att kombinera glamour med lokala influenser. De gamla slogans om eviga partycykler är borta. Istället möts gäster av prisbelönta spa, moderna gym och wellnessupplevelser som gör vistelsen mer komplett.

Slutsatsen – en vuxnare version av cool

Precis som gästerna har mognat, har även W Hotels gjort det. Idag är kedjan sofistikerad men fortfarande edgy, lyxig men på ett mer balanserat och elegant sätt. Från neonlobbys till marmorklädda spa har de gått från partyscen till platser där välbefinnande och design står i centrum. Kanske är det just därför de känns coolare än någonsin.

Rubrikförslag