Reseupplevelser formade av sportevenemang och spelkultur

Att sport och spel numera skulle konkurrera med semester- eller affärsresor när det gäller anledningarna till att dra ut i världen, det kanske låter lite märkligt, men samtidigt, det verkar faktiskt så. Det planeras resor, tusentals svenskar fixerar sina semestrar kring stora matcher, bokar flyg långt innan de egentligen ens vet vilka som spelar.

Det är inte bara själva evenemanget; folk söker sig till gemenskapen, in i fanscener, och någonstans finns kanske också hoppet om att få finnas på plats när något oförglömligt händer. På sistone har spelkulturen svällt, möjligen ganska mycket tack vare att man kan följa sport på distans, eller ja, kanske till och med vara med på riktigt, eller online alltså, och det här har justerat både vårt sätt att resa och hur vi tar in sport överhuvudtaget.

Man märker nu att reseupplevelsen sitter lika mycket i förväntan, ritualer tillsammans, och i någon slags delad passion som verkar vara smittsam. Kombinationen av sport, spel och resor har åtminstone blivit vanlig, och publiken känns större än någonsin.

Sportresans betydelse och helhetsupplevelse

Det finns en tydlig trend som arrangörerna brukar säga att de sett. Sportresan, det är sällan bara matchen som gäller. Traveledition, lite påpassligt, visar upp en siffra: mer än 70 procent av deras gäster säger att stadslivet, maten, och allt som händer i fan-zoner är minst lika viktigt som själva idrotten, särskilt när inslag av betting numera också blivit en del av upplevelsen för många.

Och vad händer egentligen med en stad i samband med ett mäktigt evenemang? Jo, vänder man blicken mot butiker och krogar, är det svårt att inte lägga märke till förändringen. Någon byter skyltar, någon annan skruvar upp volymen, gatulivet får, kanske tillfälligt, ett helt eget puls. Final i Champions League i Istanbul, eller tennis på Wimbledon, samma grej på olika språk.

Det har blivit ganska vanligt att arrangörer blandar in middag, någon guidad tur här och där, eller sightseeing utöver matchbiljetten. Escape Travel brukar tala om resenärer som söker något mer än bara de där 90 minuterna på läktaren. Det är tydligt att paketet betyder alltmer. Vad folk tar med sig hem är oftast en mix: stadion, ljudet från folkmassan, doften av mat och en stad som känns annorlunda för just den dagen.

Spelkultur online och på plats

Det ökade intresset för sportevenemang har gått hand i hand med utvecklingen inom spelkultur. Deltagande i betting online har blivit en självklar del för många resenärer som vill sätta extra krydda på matchen, även när de befinner sig på plats. En del statistik, exempelvis från Svenska Spel, säger att det är över 1,3 miljoner svenskar som någon gång har haft spel på sport; i samband med stora mästerskap brukar trycket såklart spetsa till det ännu mer.

Många har börjat blanda klassisk sportresa med att kika in på sportbarer som visar matcher, ordnar quiz eller någon slags tävling med småpriser. Digitaliseringen har verkligen tagit fart här. Under EM 2021 i fotboll ökade antalet användare på streaming- och bettingappar med över 40 procent mot vanliga ligamatcher (om man tror Spelinspektionens siffror alltså). Det här med att förstärka känslan och gemenskapen via spel, hemma i soffan eller på någon läktare i Paris, det verkar blivit en sorts grej, mer än man kanske hade trott från början.

Gemenskap, identitet och planering

Sportresan ger, om man får tro många, lite mer än bara en biljett till ett evenemang. Någon beskriver det som en förstärkt känsla av att höra till. Klackar uppstår, folk sjunger gamla sånger i kör, delar ut klubbmärken eller halsdukar, det blir mer än match, det där. Discovering the Planet trycker gärna på att själva planeringen fått högre status inom sportturism.

Det pratas om att biljetter kan försvinna på bara några minuter, och att hotell- eller transportbokningar ofta måste göras långt, långt i förväg. Kanske är det just därför som vissa faktiskt föredrar paketlösningar, det tar bort hela ångesten över logistiken. Det är ofta så att egen klack eller ens resesällskap utvecklas till en liten parallell värld, en gemenskap där ritualer byggs före och efter match, och man hittar vänner för livet, ja, ibland bokstavligt talat.

De mest inbitna supportrarna pratar om resan till arenan och förberedelserna som minst lika viktiga som själva matchen. Det händer saker här också. Allt fler tycks resa för att själva delta, träningsläger, amatörtävlingar, kanske något helt annat än bara sport på läktarplats.

Nya former av sport- och spelrelaterad turism

Det har hänt något med gränserna för den typiska sportresan eller turismen kring evenemangen, de har blivit suddigare och bredare. Det är inte längre bara tennis och fotboll som gäller. Till exempel har e-sport och fler alternativa event börjat locka människor.

Under 2023 reste svenska deltagare till Köln för att vara med på ESL One, en stor e-sportturnering som hade över 15 000 åskådare om man ska tro ESL:s statistik. Där finns förstås inte bara matcher. LAN-fester, brädspelskonvent, allt har blivit attraktiva resmål för nördar och nyfikna.

Escape Travels statistik nämner att idag är det så mycket som var femte sportresenär som väljer paket där de själva får vara aktiva, till exempel genom padel, hockey eller andra träningsresor, och ibland ingår tävlingar och sociala aktiviteter på köpet. Det blir ganska svårt att särskilja publik från utövare här. Resan formas nu av en blandning av deltagande, spel och samhörighet, det verkar vara det som lockar.

Ansvarsfullt spelande och medvetna val

När sportevenemangen blir större ökar också intresset för att spela, den kopplingen dyker upp varje gång. Men det måste påpekas att ansvarsfullt spelande är rätt viktigt, och gränserna kan nog lätt bli suddiga för vissa. En svagt ökande trend verkar vara att arrangörer samarbetar med olika aktörer som sprider information om risker och erbjuder verktyg för att sätta gränser eller göra självtester, även under själva resan.

Det är väl tänkt att sport, spel och resor ska kännas kul och skapa samhörighet, inte riskera skapa problem. Om din relation till spelandet känns vag eller om du upplever att det gått för långt, kan det vara klokt att kolla in vilken hjälp och vägledning som finns från till exempel Spelinspektionen eller Stödlinjen. Det är nog inget man helt ska sopa under mattan.